Typy klíčových slov
Klíčová slova dělíme podle délky: short-tail (1–2 slova, např. „webdesign“ — vysoký objem, velká konkurence), mid-tail (2–3 slova, např. „webdesign pro firmy“) a long-tail (4+ slov, např. „profesionální webdesign pro malé firmy Praha“ — nižší objem, ale vyšší konverzní poměr). Podle záměru (intent) rozlišujeme informační (uživatel hledá informace), navigační (hledá konkrétní web), komerční (porovnává) a transakční (chce koupit).
Jak provést keyword research
Začněte brainstormingem — sepište témata relevantní pro vaše podnikání. Poté použijte nástroje: Google Keyword Planner (zdarma), Ahrefs, SEMrush nebo české nástroje jako Marketing Miner. Hledejte klíčová slova s rozumným objemem vyhledávání a přijatelnou konkurencí. Nezapomeňte na LSI (latentně sémantická) klíčová slova — příbuzné výrazy, které Google očekává v kvalitním obsahu na dané téma.
Jak klíčová slova správně používat
Hlavní klíčové slovo umístěte do title tagu, H1 nadpisu, meta description, prvního odstavce textu a URL adresy. Sekundární klíčová slova přirozeně zapracujte do H2/H3 nadpisů a textu. Vyhněte se keyword stuffingu — umělému přehuštění klíčovými slovy. Google je dnes natolik chytrý, že rozumí synonymům a kontextu, takže pište přirozeně pro lidi a klíčová slova používejte organicky.
Sledování pozic klíčových slov
Po optimalizaci obsahu je důležité sledovat, jak se vaše stránky umisťují pro cílová klíčová slova. Google Search Console ukazuje průměrné pozice zdarma. Placené nástroje (Ahrefs, SEMrush, Collabim) nabízejí přesnější denní tracking. Pozice se mění — nová stránka typicky prochází „Google dance“ (kolísání pozic) prvních 2–4 měsíců, než se stabilizuje. Trpělivost a kontinuální optimalizace jsou klíčové.
Praktický příklad
Klient s právní kanceláří chtěl být na prvním místě pro „advokát Praha“ (2 900 hledání/měsíc, extrémní konkurence). Navrhli jsme strategii long-tail klíčových slov: „advokát pracovní právo Praha“ (320 hledání), „právník na rozvod Praha“ (480 hledání), „založení firmy advokát“ (210 hledání). Pro každé klíčové slovo jsme vytvořili optimalizovanou stránku. Během 5 měsíců klient obsadil pozice 1–5 pro 12 long-tail klíčových slov s celkovým měsíčním objemem 3 800 hledání — více než samotné „advokát Praha“.