Title tag — nejdůležitější meta tag
Title tag definuje titulek stránky, který se zobrazuje v záložce prohlížeče a jako hlavní odkaz ve výsledcích vyhledávání. Google ho považuje za jeden z nejsilnějších on-page SEO faktorů. Ideální délka je 50–60 znaků. Titulek by měl obsahovat hlavní klíčové slovo, být unikátní pro každou stránku a lákat ke kliknutí. Například místo „Úvodní stránka“ je mnohem lepší „Tvorba webových stránek na míru | Appitect“.
Meta description — váš prodejní text ve vyhledávání
Meta description je krátký popis stránky (do 155 znaků), který se zobrazuje pod titulkem ve výsledcích vyhledávání. Přímo neovlivňuje pozice, ale zásadně ovlivňuje míru prokliku (CTR). Dobrý popis jasně říká, co návštěvník na stránce najde, a obsahuje výzvu k akci. Google někdy description přepíše vlastním textem ze stránky, pokud ho považuje za relevantnější k dotazu uživatele.
Open Graph a Twitter Cards
Speciální meta tagy pro sociální sítě určují, jak se vaše stránka zobrazí při sdílení na Facebooku, LinkedInu nebo X (Twitteru). Definují titulek, popis a náhledový obrázek. Bez nich si sociální síť vybere náhodný obsah z vaší stránky, což většinou nevypadá profesionálně. V Next.js nastavujeme Open Graph tagy přímo v exportu metadata, takže je máte vždy správně.
Další důležité meta tagy
Mezi další užitečné meta tagy patří canonical (předchází duplicitnímu obsahu), robots (řízení indexace), viewport (mobilní zobrazení) a hreflang (jazykové mutace). Tag meta keywords Google již řadu let ignoruje, takže ho nemá smysl vyplňovat. Správné nastavení kanonických URL je obzvláště důležité u e-shopů s filtrováním produktů, kde mohou vznikat stovky duplicitních stránek.
Praktický příklad
Představte si dvě stránky na stejné pozici ve vyhledávání pro dotaz „tvorba webových stránek“. Stránka A má title „Domů“ a description „Vítejte na našem webu“. Stránka B má title „Tvorba webových stránek na míru od 29 900 Kč | Appitect“ a description „Moderní weby na Next.js s rychlým načítáním. 50+ spokojených klientů. Bezplatná konzultace a návrh do 48 hodin.“ Stránka B bude mít 3–5× vyšší míru prokliku, protože jasně komunikuje hodnotu.