Proč content marketing funguje
Lidé nechtějí reklamu — chtějí odpovědi a řešení. Content marketing přesně toto nabízí: namísto „kupte si naši službu“ říká „zde je návod, jak vyřešit váš problém“. Tím buduje důvěru a autoritu. Data ukazují, že firmy s aktivním blogem generují o 67 % více leadů než firmy bez blogu. Content marketing stojí o 62 % méně než tradiční marketing a přináší 3× více leadů. Je to investice, která roste v čase — starý článek může přitahovat návštěvníky roky.
Formy obsahového marketingu
Content marketing není jen blog. Zahrnuje blogové články (návody, průvodce, novinky), video obsah (tutoriály, rozhovory, webináře), infografiky, podcasty, e-booky a whitepapers, případové studie, newslettery, příspěvky na sociální sítě, online nástroje (kalkulačky, generátory) a slovníčky pojmů jako je tento. Klíčové je zvolit formáty, které vaše cílové publikum preferuje a které dokážete konzistentně tvořit.
Obsahová strategie
Úspěšný content marketing vyžaduje strategii: definujte persony (komu píšete), proveďte keyword research (jaké otázky vaši zákazníci hledají), vytvořte obsahový plán (jaký obsah, kdy a kde publikujete) a nastavte měření (návštěvnost, konverze, sdílení). Obsah by měl pokrývat celou zákaznickou cestu — od informačních článků (uvědomění si problému) přes porovnávací obsah (zvažování řešení) až po případové studie (rozhodování).
Content marketing a SEO
Content marketing a SEO se navzájem posilují. Kvalitní obsah přitahuje zpětné odkazy (backlinky), zlepšuje autoritu domény a pokrývá širokou škálu klíčových slov. SEO zajistí, že se tento obsah zobrazí lidem, kteří ho aktivně hledají. V Appitectu tvoříme obsah optimalizovaný pro vyhledávače i pro čtenáře — protože obsah, který nikdo nenajde, je zbytečný, a obsah, který nikdo nedočte, nekonvertuje.
Praktický příklad
Softwarová firma nabízející účetní systém spustila blog s články jako „Jak vybrat účetní software pro malou firmu“, „10 nejčastějších chyb v účetnictví“ a „Změny v DPH 2025 — co potřebujete vědět“. Za 8 měsíců blog přitáhl 12 000 organických návštěv měsíčně. Z článků vedl CTA na bezplatnou zkušební verzi. Blog generoval 45 % všech trial registrací — více než PPC reklama s rozpočtem 80 000 Kč měsíčně. A náklady na tvorbu obsahu? 25 000 Kč měsíčně.