Vícejazyčný web: Jak expandovat do zahraničí bez chyb (2025)

Chcete prodávat do Německa? Nebo oslovit slovenské zákazníky? Potřebujete vícejazyčný web.

Ale pozor - špatně implementovaná vícejazyčnost může zničit vaše SEO a odradit zákazníky.

V tomto článku vám ukážu:

Kdy se vícejazyčný web vyplatí
Technické řešení (doména, URL struktura, hreflang)
Jak na překlady (automatické vs. profesionální)
Nejčastější chyby které firmy dělají

Stručně řečeno: Vícejazyčný web není jen překlad textů. Je to strategie expanze která vyžaduje promyšlený přístup k SEO, UX a lokalizaci.

Kdy se vícejazyčný web vyplatí

Signály že potřebujete více jazyků

✅ Máte zahraniční zákazníky (nebo je chcete) ✅ Prodáváte do zemí s jiným jazykem ✅ Konkurence má vícejazyčný web ✅ Google Analytics ukazuje zahraniční návštěvníky ✅ Dostáváte dotazy v cizím jazyce

Kdy to NEDÁVÁ smysl

❌ Máte čistě lokální byznys (kadeřnictví v Plzni) ❌ Nemáte kapacitu obsluhovat zahraniční zákazníky ❌ Nemáte rozpočet na kvalitní překlady ❌ Neplánujete marketing v dané zemi

Struktura URL: 3 možnosti

Možnost 1: Subdomény

cs.example.com (čeština)
de.example.com (němčina)
en.example.com (angličtina)

Výhody:

Oddělené hostingy možné
Jasná separace

Nevýhody:

SEO autorita se nedělí
Složitější správa
Vyšší náklady

Doporučeno pro: Enterprise firmy, úplně oddělené trhy

Možnost 2: Podsložky (doporučeno)

example.com/cs/ (čeština)
example.com/de/ (němčina)
example.com/en/ (angličtina)

Výhody:

SEO autorita se sdílí
Jednoduchá správa
Jeden hosting

Nevýhody:

Vše na jednom serveru

Doporučeno pro: Většinu firem, malé a střední podniky

Možnost 3: Národní domény (ccTLD)

example.cz (čeština)
example.de (němčina)
example.com (angličtina)

Výhody:

Nejvyšší důvěra v dané zemi
Jasný signál pro Google

Nevýhody:

SEO autorita se nesdílí
Více domén = více nákladů
Složitější správa

Doporučeno pro: Velké expanze, silné lokální značky

Naše doporučení

Pro většinu českých firem: Podsložky (/cs/, /de/, /en/)

Je to nejlepší poměr jednoduchosti a SEO efektivity.

Technická implementace

Hreflang tagy (kritické pro SEO)

Hreflang říká Googlu která verze stránky patří kterému jazyku/zemi.

Příklad v HTML:

<head>
  <link rel="alternate" hreflang="cs" href="https://example.com/cs/sluzby/" />
  <link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/dienstleistungen/" />
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/services/" />
  <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/services/" />
</head>

Pravidla:

Každá stránka musí mít hreflang tagy
Musí být oboustranné (A → B a B → A)
x-default = fallback verze
Použijte správné kódy (cs, de, en, ne cz)

Časté chyby:

Chybějící hreflang = Google neví o dalších verzích
Jednosměrné odkazy = Google je ignoruje
Špatné kódy jazyka = nefunguje

Pro více SEO tipů viz náš SEO checklist.

Implementace v Next.js

// next.config.js
module.exports = {
  i18n: {
    locales: ['cs', 'en', 'de'],
    defaultLocale: 'cs',
    localeDetection: true,
  },
}

// Automatické hreflang v _document.js
import { Html, Head, Main, NextScript } from 'next/document'
import { useRouter } from 'next/router'

export default function Document() {
  const { locale, locales, asPath } = useRouter()
  
  return (
    <Html lang={locale}>
      <Head>
        {locales.map((loc) => (
          <link
            key={loc}
            rel="alternate"
            hreflang={loc}
            href={`https://example.com/${loc}${asPath}`}
          />
        ))}
        <link
          rel="alternate"
          hreflang="x-default"
          href={`https://example.com/en${asPath}`}
        />
      </Head>
      <body>
        <Main />
        <NextScript />
      </body>
    </Html>
  )
}

Implementace ve WordPressu

Pluginy:

WPML (placený, nejrobustnější)
Polylang (free + premium)
TranslatePress (vizuální editor)

WPML automaticky:

Generuje hreflang tagy
Vytváří jazykový přepínač
Překládá URL slugy

Více o WordPress vs. custom řešení v našem článku o CMS systémech.

Sitemap pro vícejazyčný web

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
  <url>
    <loc>https://example.com/cs/sluzby/</loc>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="cs" href="https://example.com/cs/sluzby/"/>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/dienstleistungen/"/>
    <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/services/"/>
  </url>
  <!-- další URL -->
</urlset>

Překlady: Automatické vs. profesionální

Možnost 1: Strojový překlad (Google Translate, DeepL)

Výhody:

Rychlé
Levné (často zdarma)
Dostačující pro interní použití

Nevýhody:

Chyby v kontextu
Nepřirozený jazyk
Může poškodit značku
SEO problematické (duplicitní obsah?)

Použití: Interní dokumenty, drafty, velmi omezený rozpočet

Možnost 2: Profesionální překlad

Výhody:

Kvalitní, přirozený jazyk
Lokalizace (ne jen překlad)
SEO optimalizované

Nevýhody:

Dražší
Trvá déle
Potřeba koordinace

Cena: 300-600 Kč / normostrana

Použití: Hlavní stránky, marketing, SEO obsah

Možnost 3: Hybridní přístup (doporučeno)

Strojový překlad jako základ (DeepL)
Korektura rodilým mluvčím
SEO optimalizace pro daný trh

Cena: 150-300 Kč / normostrana Kvalita: 90% profesionálního překladu

Co překládat a co ne

VŽDY profesionálně:

Homepage
Stránky služeb/produktů
Kontaktní stránka
CTA texty
Meta titles a descriptions

Může být strojově + korektura:

Blog články
FAQ
Podmínky použití

Může zůstat:

Technická dokumentace (často anglicky)
Interní sekce

Lokalizace ≠ Překlad

Lokalizace znamená přizpůsobení celému trhu, nejen jazyku.

Co lokalizovat

1. Měna a ceny

Německo: € a ceny bez DPH (B2B) nebo s DPH (B2C)
Česko: Kč s DPH
Psychologické ceny: 99 Kč vs. 99 €

2. Formáty

Datum: 31.12.2025 (CZ) vs. 31/12/2025 (DE) vs. 12/31/2025 (US)
Čísla: 1 000,00 (CZ) vs. 1.000,00 (DE) vs. 1,000.00 (US)
Telefonní čísla: +420 vs. +49

3. Obrázky a grafika

Lidé na fotkách (Němci chtějí vidět Němce)
Kulturně specifické reference
Lokální reference a známé značky

4. Platební metody

Německo: SEPA, Klarna, PayPal
Česko: Kartou, GoPay, dobírka
Slovensko: Podobné jako CZ

5. Právní texty

Obchodní podmínky pro danou zemi
GDPR (platí v celé EU, ale formulace)
Specifické zákony (Widerrufsrecht v DE)

Více o GDPR v našem článku o cookies a GDPR.

Jazykový přepínač: UX best practices

Kde umístit

V hlavičce, vpravo nahoře
Viditelný, ale ne dominantní
Konzistentní pozice na všech stránkách

Jak zobrazit

Dobře:

Zkratky: CS | EN | DE
Plné názvy v daném jazyce: Čeština | English | Deutsch
Vlajky + text (jen vlajky jsou problematické)

Špatně:

Jen vlajky (angličtina = jaká vlajka? US? UK?)
Schované v menu
Dropdown bez viditelného aktuálního jazyka

Kam směřovat

Při přepnutí jazyka:

Ideálně: odpovídající stránka v novém jazyce
Fallback: homepage v novém jazyce
Nikdy: stejná URL (to by byl jen překlad UI, ne obsahu)

// Příklad přepínače v React
function LanguageSwitcher({ currentPath, currentLocale }) {
  const languages = [
    { code: 'cs', label: 'Čeština' },
    { code: 'en', label: 'English' },
    { code: 'de', label: 'Deutsch' },
  ];
  
  return (
    <div className="language-switcher">
      {languages.map((lang) => (
        <Link
          key={lang.code}
          href={`/${lang.code}${currentPath}`}
          className={lang.code === currentLocale ? 'active' : ''}
        >
          {lang.label}
        </Link>
      ))}
    </div>
  );
}

SEO pro vícejazyčné weby

Klíčová slova pro každý trh

Nepřekládejte klíčová slova - researchujte je znovu.

Příklad:

CZ: "tvorba webových stránek"
DE: "Webdesign" nebo "Homepage erstellen"
EN: "web development" nebo "website design"

Každý trh hledá jinak.

Lokální SEO signály

Pro Německo:

.de doména nebo jasná /de/ struktura
Německý hosting / CDN edge
Lokální backlinky
Google Business Profile v DE

Content strategie

Nemusíte překládat všechno. Strategie:

Core stránky: Plný překlad + lokalizace
Blog: Výběr relevantních článků pro daný trh
Nový obsah: Psaný přímo pro daný trh

Náklady na vícejazyčný web

Jednorázové náklady

Položka	Cena
Technická implementace	20.000 - 80.000 Kč
Překlad obsahu (10 stránek)	15.000 - 50.000 Kč
Lokalizace (měny, formáty)	10.000 - 30.000 Kč
SEO setup pro nové jazyky	10.000 - 30.000 Kč
Celkem	55.000 - 190.000 Kč

Průběžné náklady

Položka	Měsíčně
Překlady nového obsahu	2.000 - 10.000 Kč
SEO pro každý jazyk	5.000 - 20.000 Kč
Údržba	2.000 - 5.000 Kč

Více o cenách v našem článku o cenách za web.

Časté chyby

Chyba #1: Automatický překlad bez kontroly

Google Translate na produkci = neprofesionální dojem.

Chyba #2: Chybějící hreflang

Google neví o jazykových verzích → duplicitní obsah → SEO problém.

Chyba #3: Stejné URL pro různé jazyky

example.com/services pro CZ i EN. Google neví co indexovat.

Chyba #4: Přesměrování podle IP

Uživatel z DE automaticky na /de/ verzi. Problém:

VPN uživatelé
Expati
Nelze sdílet konkrétní URL

Řešení: Nabídněte verzi, nepřesměrovávejte.

Chyba #5: Neúplný překlad

Polovina webu česky, polovina anglicky. Zmatek.

Checklist před spuštěním

Technické

URL struktura rozhodnuta a implementována
Hreflang tagy na všech stránkách
Sitemap s jazykovými verzemi
Jazykový přepínač funguje
Správné lang atributy v HTML

Obsah

Všechny hlavní stránky přeloženy
Meta titles a descriptions lokalizovány
Obrázky s alt texty přeloženy
Kontaktní údaje pro danou zemi

SEO

Keyword research pro každý trh
Google Search Console pro každý jazyk
Lokální backlink strategie

Právní

Obchodní podmínky pro danou zemi
GDPR / cookie consent
Lokální právní požadavky

Závěr

Vícejazyčný web je investice do expanze. Ale musí být udělaný správně.

Klíčové body:

Použijte podsložky (/cs/, /de/, /en/)
Implementujte hreflang správně
Investujte do kvalitních překladů hlavních stránek
Lokalizujte, nejen překládejte
Počítejte s průběžnými náklady

Špatně udělaná vícejazyčnost škodí víc než žádná.

Plánujete expanzi do zahraničí?

V Appitect vytváříme vícejazyčné weby s důrazem na SEO a lokalizaci. Pomůžeme vám expandovat správně.

Objednat konzultaci zdarma

Související články:

Článek naposledy aktualizován: Prosinec 2025

Vícejazyčný web: Jak expandovat do zahraničí bez chyb (2025)

Kdy se vícejazyčný web vyplatí

Signály že potřebujete více jazyků

Kdy to NEDÁVÁ smysl

Struktura URL: 3 možnosti

Možnost 1: Subdomény

Možnost 2: Podsložky (doporučeno)

Možnost 3: Národní domény (ccTLD)

Naše doporučení

Technická implementace

Hreflang tagy (kritické pro SEO)

Implementace v Next.js

Implementace ve WordPressu

Sitemap pro vícejazyčný web

Překlady: Automatické vs. profesionální

Možnost 1: Strojový překlad (Google Translate, DeepL)

Možnost 2: Profesionální překlad

Možnost 3: Hybridní přístup (doporučeno)

Co překládat a co ne

Lokalizace ≠ Překlad

Co lokalizovat

Jazykový přepínač: UX best practices

Kde umístit

Jak zobrazit

Kam směřovat

SEO pro vícejazyčné weby

Klíčová slova pro každý trh

Lokální SEO signály

Content strategie

Náklady na vícejazyčný web

Jednorázové náklady

Průběžné náklady

Časté chyby

Chyba #1: Automatický překlad bez kontroly

Chyba #2: Chybějící hreflang

Chyba #3: Stejné URL pro různé jazyky

Chyba #4: Přesměrování podle IP

Chyba #5: Neúplný překlad

Checklist před spuštěním

Technické

Obsah

SEO

Právní

Závěr

Plánujete expanzi do zahraničí?

Líbil se vám článek?