Landing Page vs Web: Kdy Stačí Landing a Kdy Potřebujete Celý Web (2025)

Plánujete online prezentaci ale nevíte jestli potřebujete celý web nebo stačí jedna stránka? Landing page nebo full website? Jednoduchá stránka za 15 tisíc nebo kompletní web za 150 tisíc?

Špatná volba může znamenat buď vyhozené peníze za zbytečně velké řešení, nebo ztracené příležitosti kvůli příliš jednoduchému webu.

V tomto článku vám ukážu přesně kdy stačí landing page, kdy potřebujete celý web, rozdíly mezi nimi a jak se rozhodnout. Včetně reálných cen a příkladů.

Stručně řečeno: Landing page = jedna stránka s jedním cílem. Web = více stránek s více účely. Landing page stačí pro jednoduchou akci (získat kontakt, prodat produkt). Web potřebujete pro komplexnější prezentaci (firma, služby, blog).

---

Co je Landing Page?

Landing page (česky přistávací stránka) = jedna samostatná webová stránka vytvořená s jediným účelem - přimět návštěvníka k akci.

Jedna stránka = jeden cíl.

Typické cíle landing page:

• Získat emailovou adresu (newsletter, lead magnet)
• Prodat produkt (e-book, kurz, službu)
• Získat registraci (webinář, událost)
• Stáhnout aplikaci
• Objednat konzultaci
• Získat kontakt

Struktura typické landing page:

1. Nadpis (hook - upoutá pozornost)
2. Podnadpis (rozšíření, benefit)
3. Hero obrázek/video
4. Problém (co trápí vaši cílovou skupinu)
5. Řešení (váš produkt/služba)
6. Benefity (3-5 hlavních výhod)
7. Jak to funguje (3-4 kroky)
8. Sociální důkaz (recenze, výsledky)
9. Výzva k akci (CTA - formulář, tlačítko)
10. FAQ (zodpovězení námitek)
11. Závěrečná výzva k akci

Klíčová vlastnost: Žádné menu, žádné odkazy pryč - všechno vede k jedné akci.

---

Co je Web (Website)?

Web (website) = soubor více propojených stránek s různými účely a obsahem.

Více stránek = více cílů.

Typická struktura webu:

Hlavní stránky:
- Úvodní stránka (homepage)
- O nás
- Služby/Produkty (často více podstránek)
- Reference/Portfolio
- Blog/Články
- Kontakt
- Další specifické stránky

Navigace:
- Menu (hlavní navigace)
- Patička (footer)
- Breadcrumbs
- Vnitřní odkazy

Účely webu:

• Prezentace firmy
• Poskytnutí informací
• Budování důvěry
• SEO (vyhledávání)
• Content marketing (blog)
• Více vstupních bodů
• Komplexní nabídka

Klíčová vlastnost: Návštěvník může prozkoumávat, číst, učit se - není tlačen k okamžité akci.

---

Landing Page vs Web: Hlavní Rozdíly

Srovnávací tabulka:

---

Kdy Stačí Landing Page

✅ Ideální situace pro landing page:

1. Spouštíte nový produkt

Příklad:

Nový online kurz, e-book, software
→ Landing page s videem, benefity, cenou
→ Cíl: Předobjednávky nebo registrace

Proč stačí:

• Jeden produkt = jedna stránka
• Jasný cíl (koupit/registrovat)
• Rychlé spuštění
• Snadné testování

---

2. Marketing kampaň

Příklad:

Facebook/Google reklamy vedou na stránku
→ Specifická nabídka (sleva, akce)
→ Cíl: Konverze z reklamy

Proč stačí:

• Návštěvník přichází z reklamy (už ví o co jde)
• Jedna nabídka = jedna stránka
• Měřitelné výsledky
• A/B testování snadné

---

3. Lead magnet / Newsletter signup

Příklad:

"Stáhněte si zdarma: 10 tipů jak..."
→ Landing page s benefity lead magnetu
→ Cíl: Získat email

Proč stačí:

• Jednoduchá výměna (email za hodnotu)
• Rychlé rozhodnutí
• Žádné další info nutné

---

4. Webinář / Událost

Příklad:

"Registrujte se na webinář: Jak zdvojnásobit prodeje"
→ Landing s detaily, řečníky, datem
→ Cíl: Registrace

Proč stačí:

• Jedno datum = jedna akce
• Jasné info co, kdy, proč
• Rychlá registrace

---

5. MVP (Minimum Viable Product)

Příklad:

Testujete nápad pro nový business
→ Landing page popisuje produkt
→ Cíl: Změřit zájem (předregistrace)

Proč stačí:

• Rychlé spuštění (týdny ne měsíce)
• Nízké náklady
• Validace nápadu
• Pivot easy pokud nefunguje

---

6. Jedna služba / Konzultace

Příklad:

Nabízíte jednu specifickou službu
→ "SEO audit pro e-shopy"
→ Cíl: Objednání auditu

Proč stačí:

• Jedna služba = jasný focus
• Jasná hodnota
• Přímá akce

---

7. Aplikace ke stažení

Příklad:

Mobilní aplikace
→ Landing s features, screenshots
→ Cíl: Stažení z App Store/Google Play

Proč stačí:

• Aplikace mluví sama za sebe
• Stránka jen převede k akci
• Updates v aplikaci ne na webu

---

8. Time-limited nabídka

Příklad:

"Vánoční akce: 50% sleva jen do 31.12."
→ Landing s countdown timerem
→ Cíl: Nákup před vypršením

Proč stačí:

• Urgence (časově omezené)
• Jasná nabídka
• Fokus na akci

---

Výhody Landing Page:

1. Rychlé spuštění

• Vývoj: 1-2 týdny
• Můžete být online rychle
• Rychlý time-to-market

2. Nízké náklady

• Vývoj: 15-50k Kč
• Výrazně levnější než web
• ROI rychlejší

3. Fokus na konverzi

• Všechno vede k jednomu cíli
• Žádné rozptýlení
• Vyšší conversion rate

4. Snadné A/B testování

• Změna nadpisu, tlačítka, obrázku
• Měřitelné výsledky
• Optimalizace conversion

5. Jasné měření

• Jeden cíl = jasná metrika
• Úspěch/neúspěch zřejmý
• ROI počítatelné

6. Mobile-first

• Jednodušší udělat perfektní na mobilu
• Méně scrollování
• Lepší UX na malých obrazovkách

---

Kdy Potřebujete Celý Web

✅ Situace kdy landing page NESTAČÍ:

1. Firemní prezentace

Příklad:

Agentura, poradenská firma, B2B firma
→ Potřebujete: O nás, Služby, Tým, Reference, Blog, Kontakt

Proč web:

• Budování důvěry (návštěvník prozkoumává)
• Komplexní prezentace služeb
• SEO (více stránek = více keywords)
• Content marketing (blog)

---

2. E-shop

Příklad:

Prodej produktů online
→ Kategorie, produkty, košík, účet zákazníka

Proč web:

• Katalog produktů (desítky až tisíce)
• Navigace nutná
• Košík a checkout proces
• Účet zákazníka
• Informační stránky (doprava, reklamace)

---

3. Více služeb / Produktů

Příklad:

Nabízíte 5-10 různých služeb
→ Každá potřebuje vysvětlení

Proč web:

• Každá služba = samostatná stránka
• Srovnání služeb
• Portfolio různých projektů
• Různé cílové skupiny

---

4. SEO je priorita

Příklad:

Chcete organický provoz z Google
→ Blog s články
→ Více vstupních stránek

Proč web:

• Více stránek = více keywords
• Blog pro content marketing
• Interní linking
• Authority building

---

5. Komplexní informace

Příklad:

Technický produkt vyžadující dokumentaci
→ Návody, FAQ, podpora

Proč web:

• Dokumentace (více sekcí)
• Vyhledávání v obsahu
• Různé úrovně detailu
• Knowledge base

---

6. Budování značky long-term

Příklad:

Startup plánuje růst
→ Budování online přítomnosti
→ Content marketing strategie

Proč web:

• Dlouhodobá investice
• Prostor pro růst
• Blog pro SEO
• Různé vstupní body

---

7. B2B prodej (dlouhý sales cycle)

Příklad:

Enterprise software
→ Návštěvník potřebuje hodně info
→ Rozhodování trvá týdny/měsíce

Proč web:

• Více touchpointů
• Vzdělávací obsah
• Case studies detailní
• Resources (whitepapers, webináře)

---

8. Komunita nebo členská oblast

Příklad:

Online platforma s registrací
→ Uživatelské účty
→ Dashboard

Proč web:

• Přihlášení uživatelů
• Různé sekce
• Personalizace
• Community features

---

Výhody Celého Webu:

1. SEO potenciál

• Více stránek = více keywords
• Blog pro organický provoz
• Dlouhodobý růst návštěvnosti

2. Důvěryhodnost

• Komplexní prezentace
• Profesionální dojem
• Více informací = více důvěry

3. Flexibilita

• Můžete přidat funkce
• Růst s byznysem
• Různé cíle na různých stránkách

4. Content marketing

• Blog articles
• Resources
• Vzdělávání zákazníků

5. Brand building

• Storytelling
• Hodnoty firmy
• Dlouhodobá strategie

---

Hybridní Přístup: Web + Landing Pages

Nejlepší z obou světů:

Můžete mít:

• Hlavní web (prezentace firmy, služby, blog)
• + Samostatné landing pages (pro kampaně, produkty)

Příklad struktury:

Hlavní web:
- mojedomena.cz (firemní web)
- mojedomena.cz/blog
- mojedomena.cz/sluzby
- mojedomena.cz/kontakt

Kampaňové landing pages:
- mojedomena.cz/webinar-registrace
- mojedomena.cz/ebook-zdarma
- mojedomena.cz/akce-50-procent
- mojedomena.cz/produkt-x

Kdy použít hybridní přístup:

✅ Ideální pro:

• Zavedené firmy které dělají kampaně
• E-shopy s produktovými launchy
• Služby s různými nabídkami
• SaaS firmy (hlavní web + signup page)

Výhody:

• Web pro SEO a brand
• Landing pages pro konverzi
• Testování kampaní bez měnění webu
• Oddělit organický od placeného provozu

---

Ceny: Landing Page vs Web

Landing Page:

DIY (sám):

Nástroje: Webflow, Carrd, Unbounce
Cena nástrojů: 0-500 Kč/měsíc
Váš čas: 10-40 hodin
Celkem: 0-500 Kč/měsíc + váš čas

Šablona + úpravy:

Šablona: 500-2 000 Kč
Úpravy copywritingu: 3 000-8 000 Kč
Design tweaks: 2 000-5 000 Kč
Celkem: 5 000-15 000 Kč

Vlastní design + vývoj:

Copywriting: 5 000-15 000 Kč
Design: 8 000-20 000 Kč
Vývoj: 10 000-25 000 Kč
Celkem: 23 000-60 000 Kč

Průměr: 15 000-40 000 Kč

---

Celý Web:

Malý firemní web (5-10 stránek):

Design: 15 000-30 000 Kč
Vývoj: 30 000-70 000 Kč
Content: 10 000-20 000 Kč
Celkem: 55 000-120 000 Kč

Střední firemní web (10-20 stránek + blog):

Design: 30 000-60 000 Kč
Vývoj: 60 000-120 000 Kč
Content: 20 000-40 000 Kč
Celkem: 110 000-220 000 Kč

Velký web (20+ stránek, custom funkce):

Design: 60 000-120 000 Kč
Vývoj: 120 000-300 000 Kč
Content: 40 000-80 000 Kč
Celkem: 220 000-500 000+ Kč

Průměr: 80 000-200 000 Kč

---

Poměr cen:

Landing page: 20 000 Kč
Malý web: 80 000 Kč
→ Web je 4× dražší

Landing page: 2 týdny
Malý web: 6-8 týdnů
→ Web trvá 4× déle

---

Nástroje Pro Landing Pages

1. Webflow

Co to je: Vizuální web builder

Výhody:

• Krásné šablony
• Design freedom
• Hosting included
• Žádný kód nutný

Nevýhody:

• Křivka učení
• Cena

Cena: Od 275 Kč/měsíc

Kdy použít: Chcete custom design bez programování

---

2. Carrd

Co to je: Nejjednodušší builder pro one-page weby

Výhody:

• Super jednoduché
• Velmi levné
• Rychlé spuštění
• Mobile responsive

Nevýhody:

• Omezené funkce
• Basic design

Cena: Od 0 Kč (free tier), Pro od 50 Kč/měsíc

Kdy použít: Potřebujete něco rychle a levně

---

3. Unbounce

Co to je: Nástroj speciálně pro landing pages

Výhody:

• Optimalizace pro konverzi
• A/B testing built-in
• Spoustu šablon
• Analytics

Nevýhody:

• Drahé
• Overkill pro jednoduchou stránku

Cena: Od 2 250 Kč/měsíc

Kdy použít: Serious marketing campaigns, potřebujete A/B testing

---

4. WordPress + Elementor

Co to je: WordPress s page builderem

Výhody:

• Flexibilní
• Levné
• Můžete později rozšířit na web
• Vlastní hosting

Nevýhody:

• Nutný hosting
• Údržba
• Technical knowledge

Cena:

WordPress: Zdarma
Elementor Pro: 1 250 Kč/rok
Hosting: 100-500 Kč/měsíc
Celkem: ~2 500-7 500 Kč/rok

Kdy použít: Chcete flexibilitu, plánujete rozšíření

---

5. Custom (Next.js, React)

Co to je: Vlastní vývoj od nuly

Výhody:

• Maximální kontrola
• Perfect performance
• Žádné limity
• Vlastní funkce

Nevýhody:

• Drahé (vývoj)
• Nutný developer
• Delší čas

Cena: 15 000-50 000 Kč

Kdy použít: Specifické požadavky, potřebujete custom řešení

---

Conversion Optimalizace Landing Page

Klíčové prvky vysokokonvertující landing page:

1. Silný nadpis (Headline)

Špatně:

"Vítejte na naší stránce"
"Nabízíme služby copywritingu"

Dobře:

"Zdvojnásobte prodeje za 30 dní nebo vám vrátíme peníze"
"Získejte 1000 nových emailů měsíčně bez placené reklamy"

Vzorec:

[Konkrétní výsledek] + [Časový rámec] + [Pro koho]

Příklad:
"Ušetřete 50% nákladů na marketing za 90 dní"

---

2. Jasná hodnota (Value Proposition)

Co návštěvník získá?

• Konkrétní benefity (ne features!)
• Měřitelné výsledky
• Emocionální benefit

Příklad:

❌ "Naše software má 50 features"
✅ "Ušetřete 10 hodin týdně automatizací"

❌ "Kurz má 20 videí"
✅ "Naučte se prodávat online za 30 dní"

---

3. Sociální důkaz (Social Proof)

Typy:

• Recenze a hodnocení
• Čísla (2000+ spokojených zákazníků)
• Loga firem (B2B)
• Case studies (výsledky)
• Testimonials (citace)

Příklad:

⭐⭐⭐⭐⭐ 4.9/5 z 250 recenzí

"Díky tomuto kurzu jsem za 2 měsíce 
zdvojnásobil prodeje."
— Jan N., e-shop majitel

---

4. Jasná výzva k akci (CTA)

Špatné CTA:

"Odeslat"
"Klikněte zde"
"Více informací"

Dobré CTA:

"Stáhnout zdarma"
"Začít 14-denní zkušební období"
"Získat okamžitý přístup"
"Objednat konzultaci zdarma"

Pravidla:

• Akční sloveso
• Benefit v tlačítku
• Kontrastní barva
• Velké a viditelné

---

5. Minimální tření (Friction)

Co snižuje konverzi:

• Příliš mnoho polí ve formuláři
• Nutná registrace
• Nejasné, co se stane po kliknutí
• Pomalé načítání

Řešení:

✅ Minimální formulář (email, jméno max)
✅ Jasné "Co dostanete"
✅ Žádná registrace pokud není nutná
✅ Rychlá stránka (pod 2 sekundy)

---

6. Urgence a Nedostatek (Scarcity)

Jak vytvořit urgenci:

⏰ Časový limit: "Akce platí do půlnoci"
👥 Omezený počet: "Zbývá 5 míst"
📦 Omezená dostupnost: "Poslední kusy na skladě"

Pozor: Musí být pravdivé! Fake urgence = ztráta důvěry.

---

7. Vizuály

Co funguje:

• Hero image/video (relevantní)
• Screenshots produktu
• Fotky lidí (ne stock photos!)
• Infografiky (vysvětlení procesů)
• Video (zvyšuje konverzi 80%+)

Co nefunguje:

• Generic stock photos
• Irelevantní obrázky
• Příliš mnoho visuálů (rozptýlení)

---

8. Mobile-First

Proč kritické:

• 60-70% provozu z mobilu
• Mobile UX horší = ztracené konverze

Checklist:

☐ CTA tlačítko viditelné bez scrollování
☐ Formulář snadný vyplnit na mobilu
☐ Text čitelný (velikost písma min 16px)
☐ Rychlé načítání na mobilu
☐ Žádné hover efekty (nefungují)

---

Měření Úspěchu

Landing Page metriky:

Primární:

Conversion rate (míra konverze)
= (Konverze / Návštěvníci) × 100

Příklad:
1000 návštěvníků, 50 konverzí
= (50/1000) × 100 = 5% conversion rate

Co je dobrý conversion rate:

• 2-5% = průměr
• 5-10% = dobrý
• 10%+ = vynikající
• 20%+ = exceptional

Sekundární metriky:

• Bounce rate (míra okamžitého opuštění)
• Čas na stránce
• Scroll depth (jak hluboko scrollují)
• Kliknutí na CTA

---

Web metriky:

Primární:

• Celkový provoz (návštěvníci/měsíc)
• Stránky/návštěvu
• Čas na webu
• Bounce rate
• Conversion rate (různé cíle)

SEO metriky:

• Organický provoz
• Keywords rankings
• Backlinks
• Domain authority

---

Případové Studie

Případ 1: Startup Testuje Nápad

Situace: Chtějí spustit novou mobilní aplikaci pro fitness

Rozhodnutí: Landing page

Proč:

• Nejsou si jistí jestli je zájem
• Potřebují rychle spustit
• Nízký budget (50k celkem)
• Chtějí sbírat předregistrace

Řešení:

• Landing page s video demo aplikace
• Email signup pro předregistrace
• Timeline: 2 týdny
• Náklady: 25 000 Kč

Výsledek:

• 500 předregistrací za měsíc
• Validace nápadu
• Později spustili full web po úspěchu

---

Případ 2: Marketingová Agentura

Situace: Zavedená agentura potřebuje online prezentaci

Rozhodnutí: Celý web

Proč:

• Více služeb (SEO, PPC, design, vývoj)
• Potřebují ukázat portfolio
• Blog pro content marketing
• SEO priorita
• Long-term investice

Řešení:

• Web s 15 stránkami
• Blog integrovaný
• Portfolio sekce
• Timeline: 8 týdnů
• Náklady: 150 000 Kč

Výsledek:

• Profesionální prezentace
• Organický provoz z Google
• Leadyzi z blogu
• ROI pozitivní za 6 měsíců

---

Případ 3: Online Kurz

Situace: Lektor chce prodávat online kurz o Excelu

Rozhodnutí: Landing page

Proč:

• Jeden produkt
• Jasná nabídka
• Reklamy povedou sem
• Fokus na prodej

Řešení:

• Long-form landing page
• Video sales letter
• Testimonials
• Timeline: 1 týden
• Náklady: 35 000 Kč

Výsledek:

• Conversion rate 8%
• 50 prodejů první měsíc (kurz za 2 990 Kč)
• Revenue 149 500 Kč
• ROI 327% první měsíc

---

Časté Chyby

Chyba #1: Landing page s příliš mnoho info

Problém: Chcete tam nacpat všechno

Výsledek: Rozptýlený návštěvník, žádná akce

Řešení: Focus na jeden cíl, jedna akce. Ostatní info pryč.

---

Chyba #2: Web bez jasného CTA

Problém: Krásný web ale návštěvník neví co dělat

Výsledek: Nízká konverze, ztracené příležitosti

Řešení: Každá stránka potřebuje jasné CTA (kontakt, konzultace, stažení)

---

Chyba #3: Landing page bez testování

Problém: Spustíte a nikdy neoptimalizujete

Výsledek: Necháváte peníze na stole

Řešení: A/B testujte nadpisy, CTA, design. Neustálá optimalizace.

---

Chyba #4: Používat landing page když potřebujete web

Problém: Snaha ušetřit, ale landing page nestačí

Výsledek: Vypadá to levně, ztráta důvěry

Řešení: Investujte do webu pokud je to long-term byznys

---

Chyba #5: Web bez mobile optimalizace

Problém: Perfektní na desktopu, hrozný na mobilu

Výsledek: Ztráta 60% návštěvníků

Řešení: Mobile-first design vždy

---

Rozhodovací Framework

Odpovězte si:

☐ Máte jeden jasný cíl nebo více cílů?
  → Jeden = Landing page
  → Více = Web

☐ Je to časově omezené nebo dlouhodobé?
  → Krátkodobé (kampaň, akce) = Landing page
  → Dlouhodobé (firma, brand) = Web

☐ Kolik máte produktů/služeb?
  → 1-2 = Landing page možné
  → 3+ = Web

☐ Je SEO priorita?
  → Ne = Landing page OK
  → Ano = Web

☐ Jaký je budget?
  → Do 50k = Landing page
  → 50-150k = Malý web nebo víc landing pages
  → 150k+ = Full web

☐ Jak rychle potřebujete spustit?
  → Do měsíce = Landing page
  → 2-3 měsíce = Web

☐ Potřebujete blog?
  → Ne = Landing page možné
  → Ano = Web

☐ Návštěvník už ví o co jde (z reklamy)?
  → Ano = Landing page
  → Ne (organický) = Web

---

Závěr: Naše Doporučení

Pro spuštění nového produktu:

→ Landing page

Rychle spustíte, otestujete zájem, pak případně rozšíříte na web.

---

Pro firmu dlouhodobě:

→ Web

Investice do profesionální prezentace, SEO, brand building.

---

Pro marketing kampaně:

→ Specializované landing pages

I když máte hlavní web, samostatné landing pages pro kampaně zvyšují konverzi.

---

Pro testování nápadů:

→ Landing page

Minimální investice, rychlá validace, pivot snadný.

---

Akční Plán

Krok 1: Určete primární cíl

Co chcete dosáhnout?
□ Získat emaily
□ Prodat produkt
□ Objednat konzultaci
□ Prezentovat firmu
□ Budovat brand
□ SEO provoz

Krok 2: Odpovězte na otázky z rozhodovacího frameworku

Podle odpovědí vám vyplyne jestli potřebujete landing page nebo web.

Krok 3: Stanovte budget a timeline

Budget: _______ Kč
Launch deadline: _______

Krok 4: Vyberte nástroj nebo agenturu

DIY:

• Landing page: Carrd, Webflow
• Web: WordPress, najměte developera

S agenturou:

• Rychlejší, profesionální, ale dražší

Krok 5: Spusťte a měřte

☐ Nastavte analytics
☐ Definujte success metriky
☐ Plán na optimalizaci

---

Potřebujete Pomoct?

V Appitect vytváříme:

✅ Landing pages - Od 15 000 Kč, spuštění za 1-2 týdny
✅ Firemní weby - Od 50 000 Kč, 4-8 týdnů
✅ A/B testing - Optimalizace conversion
✅ Copywriting - Konverzní texty

Naše portfolio:

• 50+ landing pages (conversion rate průměr 8%)
• 100+ kompletních webů
• Zkušenost s Webflow, custom vývojem, WordPressem

Konzultace zdarma

Za 30 minut:

• Probereme váš projekt
• Doporučíme landing page vs web
• Ukážeme příklady
• Cenová nabídka

Žádný tlak - jen upřímná rada co je pro vás nejlepší.

---

Rychlé Rozhodnutí:

Jeden produkt/kampaň = Landing page ✅
Firma long-term = Web ✅
Testování nápadu = Landing page ✅
Více služeb = Web ✅
Marketing akce = Landing page ✅
SEO priorita = Web ✅

Shrnutí: Landing page je skvělá pro fokusované, jednorázové cíle. Web je investice do dlouhodobé online prezentace. Můžete mít oboje. Vyberte podle vašeho primárního cíle a plánů.